僵小鱼诞生记：用短视频做动漫IP，风鱼动漫要打造的不只是网红(3)

从早先的hellokitty 、阿狸到现在熊本熊、长草颜团子，国内外并不缺乏走红的单个动漫形象，与从动画中火起来的动漫IP不同，这些动漫形象往往是先依靠外表走红，之后再往纵深方向延展。
从这个角度，僵小鱼的出生和走红也有相同之处。2014年，还在小米工作的徐久峰在业务时间设计出了僵小鱼的动漫形象，由于本身从事动画特效工作，僵小鱼从出生就是三维动漫形象，所以在设计之初，徐久峰就为他赋予了众多的设计细节，比如僵小鱼身上的配饰和不穿内裤等细节。
这些细节使得僵小鱼不同于单薄的动漫IP，仅仅是可爱，却没有更大的延展性。徐久峰认为单个动漫形象想要成为好的IP实际上非常困难。他说，“你看熊本熊背后，还有一个县的支撑，有文化能够落在上面，但此前很多动漫形象都太过单薄，让人无法有后续的想象空间。”
僵小鱼则避免了这一限制，徐久峰说最初僵小鱼只有比较“轻”的产品，比如壁纸和图片时，小鱼的粉丝们就都认为僵小鱼是个有故事的小鱼，而实际上，在徐久峰的规划中，僵小鱼的每个设计细节也都有不同的故事。“僵小鱼表面上看起来是个孩子一样的形象，但实际上他已经有两百岁，这是另一个故事。”
事实上，2016年5月徐久峰离职创业后，僵小鱼就开始朝着更有内核的故事进行延展，而徐久峰为他选中的是短视频方向。“我们一出来大家可能先想要做动画片，但是动画片的投入和时长都特别大，所以我们就决定成短视频小动画的形式。”