用美元堆砌的内容“护城河”，再度帮助Netflix业绩看涨

文丨雪映窗
每一家野心勃勃的互联网娱乐公司，都曾打出“中国Netflix”的旗号。作为领先全球的流媒体巨擘，Netflix的一举一动都备受瞩目。近日，Netflix公布第三季度财报，当季营收为40亿美元，净利润为4.03亿美元，尤其是新增用户达到696万，远超外界预期。
一扫第二季度财报低迷，Netflix用一份亮眼的成绩单宣告王者归来，股票也一度大涨15%。作为流媒体服务业的老大，Netflix依靠优质内容在竞争激励的市场中再度占得先机。不过，由美元堆砌的内容“护城河”带来的是运营成本高企，以迪士尼为代表的传统媒体也有强势阻击，曾萦绕许久的Netflix“中年危机”阴影，仍未散去。

用户拉新决定财报表现
从DVD租赁公司切入到影视娱乐产业，Netflix在短短21年内完成了华丽转身，这位流媒体王者从零到千亿美元的传奇之路，离不开优质内容的加持。2013年前后，由于版权费用高涨，2500部电影一夜之间全部下架，让Netflix下定决心做原创内容。此后《纸牌屋》问世，一举带来1000万新用户，从此，Netflix在精品自制内容的道路上越走越远。