海尔兄弟场景破圈新意不断，IP顶流开启连接潮趣生活新征程(3)

创新场景破圈，国民IP缔造新价值
在快速迭代的市场中，要让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，势必还需要对IP进行符合新时代内容的再开发。海尔兄弟在坚持科普启蒙的内核之外，更是在新时代下不断拓展场景应用边界，创新表达方式，与生态方一起为IP衍生探索出了更丰富的落地模式。
正是科普形象的深入人心，2021年7月，海尔兄弟加入央视东京奥运会赛事报道团队，成为“央视体育特邀知识官”。通过《海尔兄弟问答东京》系列动画等交互创新内容形式，实现赛事期间的破圈，海尔兄弟也解锁了知识科普新姿势。

这次与央视的破次元壁合体反响热烈，海尔兄弟随后又与央视王牌主持天团合作，在央视综艺《央young之夏》里定制独家优质内容，月亮姐姐、王冰冰等人气主播翻唱《雷欧之歌》致敬经典，引发弹幕霸屏，让国民IP的创新力再次在国家级媒体出圈。此外，海尔兄弟还长期担任“青岛马拉松”奔跑大使，陪伴跑者奔跑在最美的山海赛道。