艺恩权威发布：海尔兄弟领衔IP价值榜，定义动画片2.0时代(2)

已有23年历史积淀的海尔兄弟IP在今年9月推出新番动画《海尔兄弟宇宙大冒险》,获得了极高的用户口碑和行业认可,在本体价值、衍生价值和品牌价值三大维度上均获评五颗星的最高等级。对此,艺恩对海尔兄弟IP的评语是“定义了动画片2.0时代,成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”。

在报告的第三部分,艺恩将《海尔兄弟宇宙大冒险》作为最具代表性的国产经典少儿动画IP焕新案例进行重点解析,解码海尔兄弟探索IP运营新思路、定义“动画片2.0时代”背后的秘密。
海尔兄弟IP的人格化探索:突破次元壁,实现跨代际沟通
海尔兄弟具有优质的内涵和积极的价值导向,使其在多元的儿童文化市场竞争中占据一方天地。时隔23年,海尔兄弟动画的受众更迭,如何处理既有粉丝与新受众之间的代际差异成为了新时代下海尔兄弟的探索方向。
艺恩报告指出,海尔兄弟“突破次元壁,将内容IP升级为角色IP”,通过打造“大明星的人设”,让观众对海尔兄弟的认知由“触不可及的影像画面”变为“真实可感的陪伴互动”。海尔兄弟以明星的身份出道、展开各项日程活动,吸引众多亲子家庭的关注和互动,直观、立体地体现海尔兄弟IP知识性、探索性和互动性的调性。