突破次元壁！解析《海尔兄弟宇宙大冒险》背后的IP成长路线图(3)

跨界出击，展现
IP
人格魅力
见面会场场火爆，再掀全民COS热潮，但这个夏天，海尔兄弟比你想象的更加忙碌。进军时尚界，与密扇百戏局推出联名款国潮服饰；化身手游英雄，与《非人学园》展开联动推出专属皮肤。种种跨界举动使人们清晰的感受到，海尔兄弟已经迈上了IP人格化运营之路，影迷们可以在动画之外，通过多种社交平台与海尔兄弟建立多种形式的互动。这种突破次元壁，充分整合线上线下生态资源的模式，使受众对海尔兄弟的好感度进一步加强，也使品牌消费需求晋升为情感需求，进而为IP与品牌的赋能结合提供了坚实的基础。

如今的海尔兄弟，已拥有强大的多平台、跨领域渗透力，在线上，通过微博、快手、滴滴等社会化平台进行影响力扩散；在线下，通过整合海尔集团门店的线下流量，以及联合海昌极地海洋公园等合作方为IP增值。可以说，海尔兄弟正在全方位、全流程与用户进行交互，积极布局儿童教育、动漫影视、娱乐营销、图书绘本、主题乐园、衍生周边等全业态，并以此赋能产业链相关的儿童创新教育领域和品牌IP价值。