海尔兄弟红毯首秀引热议国民IP彰显标杆影响力(4)

实际上，践行IP人格化运营的海尔兄弟，早已从内容IP升级为角色IP，与用户进行情感交互。在粉丝心中，海尔兄弟已经不是单纯的动画形象，而是一组拥有独立人格的“小伙伴”，甚至是一位值得学习的“好榜样”和值得拥护的“大明星”，粉丝们乐于通过“海尔兄弟星球”APP、动画片、微博、微信、快手等多种场景，和海尔兄弟IP展开互动。海尔兄弟的IP运营方式，与本次盛典主题“反转世界”倡导的理念不谋而合。
凭借24年的坚持和创新，海尔兄弟不仅坚持创作开放性、探索性的优质内容，更代言海尔家电、入驻“海尔兄弟星球”APP、出演原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟——喵之家》、出席明星时尚盛典，成功连接了两代人之间的亲子交流时光，他们的一举一动，在亿万粉丝心中都有着举足轻重的影响力;与此同时，海尔兄弟还联合众多IP伙伴、跨界品牌、科普机构打造儿童创新教育交互生态圈，对此，权威的泛娱乐咨询机构艺恩在《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》中指出，“海尔兄弟定义了动画片2.0时代，成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”。不难看出，海尔兄弟在价值引导和IP人格化运营方面的努力，为国内儿童文化和IP文娱产业提供了一份极具开创性的运营范本。