第十六届CCGEXPO开幕，“国漫”释放动漫产业复苏信号(6)

去年，国产动画电影《罗小黑战记》共斩获3.11亿元票房，猫妖罗小黑的奇幻冒险之旅感动了许多观众，影片豆瓣评分高达8.2。在这之前，动画版《罗小黑战记》从2011年开始更新，连载近10年，共上线28集，每集只有5分钟左右。“《罗小黑战记》慢工出细活，整个故事很有中国色彩，角色来源于古代神话，且都穿着汉服。”“90后”吴婷说，浓郁的传统文化元素，是她坚持“追番”的原因。
选择与“罗小黑”合作，是三枪这个上海老字号走向年轻化的一种尝试。“三枪的线下门店偏老龄化，用户主要是家庭主妇群体，很多年轻人或许不再熟悉我们的品牌。”陈倩说，以动漫IP为切口，打造亲子T恤等二次元单品，是老字号触达新客群的探索，“比如漫展，它的圈层受众很年轻，而在与国漫IP合作前，三枪不可能有机会参加。”
“罗小黑”并不是三枪合作的第一个动漫IP。2005年左右，三枪就曾与迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作；然而，海外IP大部分只开放图库，品牌方只能拿着现成的图片印在T恤上，无法进行二次创作。“甚至唐老鸭的图还不能和三枪的相关文字印在一起。”陈倩说，从选择“唐老鸭”到选择“罗小黑”，国漫IP的合作不仅更有市场，还能与版权方深度合作，专门设计、定制图片。除了“罗小黑”外，这个老字号也与国漫《那年那兔那些事》达成合作，期待原先的品牌形象能焕然一新。
无独有偶，在本届CCG EXPO的“上海礼物”展区，上海人熟悉的“龙虎”牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号都在积极拥抱动漫元素。“龙虎”牌的展台上，传统包装的两瓶花露水旁，同色系的“撕裂熊”颇为醒目。这个国产公仔形象，有着淡黄色到透明的渐变效果，花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内，熊身中散发出花露水的清香。中华药业市场经理谢菊香说，这款撕裂熊以公仔属性为主，兼具龙虎牌花露水的特点，活泼的造型是叩开年轻市场的“敲门砖”。