《冰雪奇缘2》席卷4亿中国票房，国产动漫距离超级IP究竟还有多远(4)

所以，如何旧瓶装新酒，用现代人的角度去讲好老故事成为众多动漫公司必须面对的问题。
商业化运营意识薄弱，IP热度难以延续
好IP的持续增长乏力，在一定程度上也反映了国产动漫创作者对于IP持续化运营意识的缺乏。
很多动漫公司只专注于创作，却很少考虑到其IP的授权和衍生品开发的问题。比如今年夏天大火的《哪吒》，虽然票房火爆，但周边产品却一再“难产”。就拿哪吒徽章为例，从授权、众筹到发货，粉丝差不多等了3个月。

《哪吒》徽章众筹页面
不光《哪吒》存在这样的现象，很多动漫公司和平台也正多多少少面临此类问题：在进行新作的角色形象绘制时，创作人员难以预估三次元的手办实物最终产出的难度；在作品基本完成后，媒体的宣传策略还未成型；甚至于作品上线数月后，IP衍生品品的授权和生产还遥遥无期；更不用说续作的开发和未来的影视化了。