迪士尼的多事之年：流媒体扩张进入平台期(4)

但目前还不足以判断，STAR对于拉新和续订的积极性到底提高了多少，但可以肯定：独立收费的STAR 并未能吸引到太多用户订阅。因为根据财报，单独订阅STAR 的用户也被算进了Disney 用户总数中，但Disney 整个三季度只增加了200万用户。
要想依靠新市场快速收获用户增长，迪士尼要静待明年。从前述全球扩张路线图可以看到，Disney 明年将进入中欧、东欧、中东、南非、菲律宾等地，将新增超过20个市场，届时用户应该会有明显增幅。
不过Disney 扭转颓势的机会，或许四季度就会开始出现。因为万圣节、感恩节、圣诞节等假期，叠加重磅内容上线，每年四季度流媒体用户增长普遍较高。
为了推动拉新，今年11月迪士尼首次举办了Disney Day宣传明年的内容，并在全球多个国家展开了低价促销，Disney 新会员首次注册月费减少一半，旗下另一家流媒Hulu在黑五大促期间甚至开出了新用户首月只要0.99美元的超低价。
新掌门的难题：内容不够
用户订阅积极性不高的原因，迪士尼管理层其实很清楚。CEO包正博在11月的财报会上就提到：Disney 提供的自制内容，并没有达到迪士尼当初设想的高度。
这种不及预期包含了两个方面：数量和质量。