从花千骨到疯狂原始人,爱奇艺的影游互动有何不同?(6)
2022-10-25 来源:旧番剧
当我们讨论影游互动,时间节点是一个不可忽视的因素。
拿《花千骨》的案例分析,剧集的播出时间是2015年6月9日,当时爱奇艺每周播出4集的节奏,让50集的《花千骨》一共播放了3个月。而《花千骨》同名手游的上线时间是2015年7月,也就是说在影视剧上线一个月积累了足够人气和热度后,游戏的火爆也水到渠成。
但回过来再看《疯狂原始人》这个案例,这部梦工场经典动画电影的上映时间是2013年,与同名手游的上线间隔6年之久,为什么《疯狂原始人》手游依然能取得一个漂亮的成绩?我们试图在爱奇艺的“影游互动”模式中找到背后的答案。
爱奇艺高级副总裁何云鹏在接受采访时承认,6年的相隔时间确实是面临的一大挑战。我们也担心过一个老的动画电影IP,它的IP价值还有多少?但当“瓜哥”(电影中的主人公)一出来时,玩家都乐了。可以看出,梦工场动画对于塑造人物和IP功力非常了得。
但,这并不是答案的全部。
“很多人觉得爱奇艺是一个影视娱乐平台,但爱奇艺对我们来说更像是一个技术公司,这家公司里有数千名工程师,因为这个团队的存在,让我们得以看到专业的用户数据、用户画像。包括这些人喜欢看什么影片?让我们可以利用用户的喜好特征,做大量定向的展示和推送,触达到喜欢看《疯狂原始人》的人群,告诉他们同名游戏要上线的消息,而这个转化的效果是非常好的。”在何云鹏看来,作为游戏的发行方,爱奇艺上亿规模的用户沉淀和大数据的挖掘能力,才是决定胜负的关键先生。