「文旅观察」“玲娜贝儿”出圈，给文旅IP建设带来哪些思考？(5)

话题2
玲娜贝儿的成功案例能否简单复制？文旅IP角色要“出圈”，应靠什么？
话题解析：
塑造真实感，让IP成为令人信服、真实存在的朋友
受访人：顾超群
（上海星擎文化传播总经理、文旅IP项目规划专家）

玲娜贝儿的走红其实不完全是偶然，仔细看，其具备IP运营的几个基本要素。
首先，玲娜贝儿是有故事的，她来自迪士尼的达菲家族，是达菲在冒险路上遇到的狐狸朋友，手拿标志放大镜发现新鲜事物。背后的逻辑是：任何IP都不能只是一个形象，都需要基础的“人设”定位，哪怕是性格塑造，一来给观众真实的存在感，二来也能让IP在后期营销上有动作、角色扮演上的依据，从而更加鲜活。
其次，达菲家族本身就是迪士尼的人气IP，其中的星黛露就深受亲子家庭和少女喜爱，而每家乐园都拥有自己的达菲成员也是迪士尼一向的惯例，因此玲娜贝儿在出道前粉丝的期待值已经非常高，走红不属于意外。