诞生于25年前的EVA，为什么越来越潮了？(3)

如果说作品内容及地位，是IP“流行感”跨越时代的基础，那么近年来官方的商业运作，则是IP“越来越潮”的重要助力。
按照寻常动漫推出衍生周边的思路，无非趁新作上映/播出期间，做手办、卖玩具，将作品截图印在衣服、文具、食品包装袋上，再偶尔跨个界，与不同领域的品牌进行合作。但有着“新世纪圈钱战士”之称的EVA，不只满足于普通的周边授权、合作联名。
EVA官方于2008年推出了时尚品牌“RADIO EVA”，通过衣服、箱包、配饰，致力于让《新世纪福音战士》元素“融入日常生活”。除了主打服饰领域的时尚潮牌，官方还致力于打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，并在背包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立场”的概念。作品里的几位高人气角色，直接化身模特，且数次印证了自身超强的带货能力。

值得一提的是，不同于普通周边，以上两个品牌旗下的商品甚至可以视为“原创设计商品”。以动画为起点，提炼出独具特色的内容文化符号，和潮流设计直接挂钩。