奥特曼的IP衍生生意：一年为万代创收86亿日元(4)

“萨沃尔斯王”系列玩具的皮肤表面有着独特的粗糙质感，这种处理工艺前所未有，也是“萨沃尔斯王”系列独有的特征。此外，该系列玩具有着清晰的怪兽脚型，可以当做图章玩。不过这样就无法在怪兽脚下刻上怪兽的名字、制作商和版权声明了，因此该系列将这些信息刻在了怪兽背上
（四脚怪兽则在腹部）
，这也是“萨沃尔斯王”系列的特征之一。
“萨沃尔斯王”系列是万代尝试做奥特曼相关玩具的开始。该系列一共发售了三期，第一期用了较暗的中间色，第二期和第三期用的就是亮色系了。购买玩具主题会赠送脚印收集表格，集满20个可以兑换题为《奥特曼 怪兽大图鉴》的小书。兑换活动具有长期性，因此该系列商品具有很强的收集属性。1980年《奥特曼80》放送开始后，“萨沃尔斯王”系列价格涨到了480日元，脚印收集活动随即废止。
1983年，POPY被整合改变为POPY事业部。这一时期万代发售了仿真手办系列“REAL HOBBY SERIES”，怪兽和英雄的手办都包括在内。虽然最终奥特曼系列只出了两种手办，不过相较原消费层年龄大一些的消费者的仿真需求被意识到了。手办售价为500日元，随商品赠送记载手办出生地、身高和体重的卡片。
《归来的奥特曼》和《奥特曼A》重映以及储备电影上映的两年间，万代持续更新手办种类，出产了47种手办。1989年时，奥特曼系列手办被单独命名为“ULTRA HERO SERIES”，这个名字一直用到现在。从那以后，手办系列大概两三年更新一次，扩充手办种类。
正式的奥特曼怪兽系列第一期发售是在1983-2000年期间，共有140种商品，预计售价600日元。

第一期发售的“围巾恐龙吉拉斯”
第二期发售在2000-2007年期间，除了对第一期做出种类补充，还对部分手办进行了更新，最终有60个种类。2004年时将“奥特曼英雄与怪兽系列”与“奥特曼cosmos编-怪兽”全部进行整合，加进了第二期的行列，但最终还是减去了10种。第二期预计售价700日元。