八周年携手蜡笔小新，《天天爱消除》的常青秘诀是什么？(4)

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《天天爱消除》始终基于女性用户的特点和诉求而非仅凭IP名气来选择合作对象。大多数女性，都是感性的，有着细腻的情感，对可爱又萌的事物没有抵抗力，而许多都市女性用户，在忙于工作生活之余，需要的是轻松治愈的游玩体验。
可以说，《天天爱消除》看中的是这些IP的治愈陪伴能力与他们的“消除烦恼”品牌理念的一致性，通过持续输出萌趣的IP联动内容，在潜移默化中强化用户对这一品牌理念的认知。
多维度融入女性用户的生活场景，挖掘“她”的情感诉求
要打造一款常青树产品，还有一个核心要素是要保持一个健康的游戏用户生态。为此，除了游戏内容外，还需要在更大范围的目标用户群体中，打开产品的知名度和提升品牌的影响力。
《天天爱消除》一直以来都在践行这一目标：如2017年以游戏中的角色为原型打造了琦琦熊、黄豆豆、喵星星和果果兔组成的“消除联萌”天团；与屈臣氏、周大福、彩虹糖等多个品牌联动；在去年腾讯游戏年度发布会上提出走向多元的新文创计划等。

今年，《天天爱消除》加码发力，除了《蜡笔小新》定制版本外，继续从跨界品牌合作、线下空间和内容打造等方面，围绕着女性用户，尤其是都市女性的日常生活场景来做更多连接。
在跨界品牌合作上，《天天爱消除》继续为女性用户带来更多实用又充满乐趣的体验。
比如，今年四月，《天天爱消除》联合乐高得宝大积木举办“消除烦恼 回到童年”线上主题活动，同时推出了”消除联萌“的定制版乐高积木模型；再比如，六月，与自然堂展开深度合作，开启“熬夜暗黄肌，来消除一下”活动，为女性用户送福利。