大生态 小循环“大头儿子”从经典动画升级全品类IP(2)

在延续一贯的现实题材基础上，“新大头儿子”动画片播出后深受观众的喜爱，不仅在总台少儿频道的收视率最高达到3.17%，更是“出海”到全球多个国家和地区，逐渐成为高知名度和高美誉度的动画品牌。
在内容上，“大头儿子”陆续在贺岁动画片、主题动画片、动画电影和真人情景剧等内容形态方面进行开发布局，品牌的全品类衍生开发涵盖游戏、童装服饰、教育软件、日用品、信用卡等，并延伸到智能产品，逐步构建起“大头儿子”的自有IP大生态。
大生态
小循环 形成独有机制
创新是“大头儿子”IP长青的内在基因。近年来，央视动漫与中国木偶剧院合作推出了舞台剧，又与保利合作开发了音乐话剧，不断深入挖掘“大头儿子”的多元化产业能量，形成IP大生态。从目前的中国动漫市场来看，“大头儿子”的IP布局无疑是具有前瞻意义的。
郑以然认为，“大头儿子”此次涉足音乐剧，就是非常值得赞赏一次尝试。“国外音乐剧市场非常庞大，但中国的同类演出相对匮乏，原创的就更少，这导致我们的音乐剧观众培育开始较晚、过程也较慢。如果借一个已有的IP，吸引更多的孩子走进音乐剧的世界，不仅能丰富当前人们文化生活，长远来看也能提高未来人口的艺术修养。”
除了构建大生态的新布局，“大头儿子”IP也持续深化已有内容。
2014年起，“大头儿子”试水电影市场，每隔一年推出一部“新大头”系列动画电影，形成“约会机制”，在暑期的固定时间和孩子们相遇，进入了电影打造的良性循环，保持着具有持续性和节奏感的电影品牌建设方式。目前，已推出了三部动画电影，第三部《新大头儿子和小头爸爸3俄罗斯奇遇记》跻身为数不多的票房过亿国产动画电影阵营，成为2018年暑期档国产动画电影票房冠军。

央视动漫利用市场杠杆开展合作制片，充分发挥动画片现实题材所具备的实拍基因，在2018年推出真人情景剧，向高年龄层受众辐射，取得了良好的收视成绩。2020年在上海、天津两地上演的音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》也将于2021年开启全国巡回计划，“六一”盛大开幕后将于北京演出6-8场，其他城市巡演40场。