宫崎骏背后的男人：我是如何把吉卜力动画卖到影史第一的(6)

《幽灵公主》海报，上面“活下去”的文案也寄托着对当时日本社会焦虑消沉心理的激励
要达到《幽灵公主》2倍的观影人次，意味着要让约两成的日本人
走进电影院。
但是铃木敏夫却认为，票房成绩不过是关于宣传费用的计算题。
“我将报纸广告或电视广告等直接的广告费，和商业合作、公众传媒及现场见面会等活动的间接宣传效果都换算成金钱，《红猪》算下来跟分账票房一样是28亿日元，《百变狸猫》是26亿，《侧耳倾听》是18亿左右……”
“宣传费=分账收入”
，他得出了这样的结论。《幽灵公主》就是在这种认知下展开了宣传攻势，获得票房成功的。
可是，《幽灵公主》已经达到了可谓空前的宣传规模，《千与千寻》要想再进一步通过宣传扩大票房，要怎么办呢？
一个人看过三遍广告，就会去消费
铃木敏夫提出了这样的观点：通过电视台、电台、报纸、杂志、网络等各种媒体，同样的电影广告如果看过三次，观众就会想进电影院。
要想让更多的人看到电影广告，就不能局限在以往的宣传方式上，必须开发新的媒体。
在这个方面，铃木敏夫已经很有经验了。
◆《风之谷》
在上映前，先在铃木时任主编的漫画杂志《Animage》上，进行了两年多的漫画连载，铃木为女主角娜乌西卡建立了粉丝俱乐部，争取到了日本电台的专栏播放《风之谷》广播剧，“不知不觉中，我们开始做组合式媒体宣传
”；

◆《魔女宅急便》
与大和运输公司合作，告知观众“这次的快递，请在电影院查收”
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