「合集」万字长文写流量变迁简史（下篇）(27)

由于上述这些趋势的影响，当下的流量时代是一个高度碎片化的时代。经历了搜索、社交和内容对于流量中心的争夺，互联网又重新回到了一个“去中心化”的时代：用户既可以随时随地满足自己宽泛的需求，也可以在一些垂类平台上满足更深度的需求。这种去中心化的趋势与新近对于web 3.0的讨论颇为一致，随着元宇宙和web 3.0的兴起，人们的触网形态和流量的存在形式发生根本性的变化，这对于人们的生活、平台的存续、品牌的营销都影响巨大，我们将在后面的章节展开详述。
碎片时代的营销
流量分散、媒介碎片化，企业需要通过多元的营销渠道布局，构建跨平台的立体营销矩阵，从而串联起碎片化的商业触点。依靠全域媒介触达用户，才能更好完成品牌心智的完整触达与闭环的构建。
例如飞鹤奶粉会在小红书分享产品体验，在宝宝树讲述母婴知识，在抖音上与用户互动沟通，借助央视和分众覆盖更广范围的用户。再比如，在线下消费后小程序跳转到相关公众号/生活号，推送相关的活动和优惠，或者在线上消费后引导用户到线下完成交易。新技术使得线上和线下的这类融合变得可能，提供了更丰富的营销场景。

碎片化时代流量成本变高、触点碎片化、用户场景复杂多样且越来越难预测，这让品牌想高频触达同一批用户变得困难。能够在触达用户时实现品效合一的营销方式成为企业的首选。因此企业的购买渠道伴随营销活动深入到各个媒介当中，企业不再需要像传统媒体时代那样依赖于线下渠道的铺设来滞后地收割流量，而是能够即时地引导用户完成转化，用户在直播间、在浏览短视频时、在文章中、在朋友圈均可以进行消费。缩短的转化链路进一步提升转化的效果，相比于用户产生兴趣后再去了解、研究、比价和购买，广告与交易的环节越短，广告的效果就越好。