漫威帝国的秘密：精准打造IP每部电影赚8亿美元

美国时间11月12日，“漫威之父”斯坦·李（Stan Lee，本名Stanley Martin Lieber）因病去世，享年95岁。漫威粉丝相信，这位英雄缔造者，只是去了另一个平行宇宙。
这位漫画界的绝对传奇，曾创造了近八成的漫威超级英雄，包括蜘蛛侠、X战警、复仇者联盟、神奇四侠等一系列角色。他的漫威宇宙，在几十年间，给少年以英雄梦。
他的另一个身份是“客串王”，老爷子目前已客串近40部漫威电影和剧集。无论是漫威影业出品，还是索尼、福克斯出品，他都是跨越公司、跨越版权、跨越宇宙的存在。而明年上映的《复仇者联盟4》，是他的影坛绝响。
无论是扮演盲人、变态老头、邮差，还是无名路人，斯坦·李的出现都是电影最让人期待的彩蛋，也正是通过”全民寻找斯坦·李”，漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe，缩写为MCU）打破了次元壁，变得尤为温暖有趣。
今年是漫威电影宇宙十周年，在历史悠久的漫威漫画面前，漫威影业可谓一位“少年”。但这位“少年”，是好莱坞电影工业化生产、IP系统化开发的集大成者。憾别斯坦·李后，他留下的一个个灿若星河的超英IP，还将在“少年”手中，续写影史神话。
一场“豪赌” 诞生一个帝国
MCU的故事缘起于漫威的一场“豪赌”。
自上世纪末，受漫画泡沫的影响，上百家漫画公司销售额降幅达七成，老牌公司漫威加速进军影视业，漫威影业应运而生。
然而，漫威自上世纪七八十年代起，就开始出售各个英雄角色的版权，甚至包括斯坦·李颇为偏爱的《蜘蛛侠》、《X战警》等系列。因此，漫威影业与索尼、20世纪福克斯等大型电影出品方合作，赚取微薄的 “授权费用”。
拿托比·迈奎尔版本的《蜘蛛侠》为例，索尼通过该系列获得近30亿美元的周边效益；而漫威，只拿到了约六千万美元。
2005年前后，为了赋予电影更大的创作空间，也为了拉高盈利能力，漫威影业开始考虑独立制作漫威电影。
漫威将宝押在了《钢铁侠》身上。
在华尔街上吃了不少闭门羹后，漫威将自己手中不多的好牌，美国队长、雷神、黑寡妇等这一大票角色的版权作为抵押，2005年与美林证券公司达成协议，换取到了超5亿的制作资金。
这意味着，如果首部MCU电影《钢铁侠》票房失利，漫威复仇者联盟的版权将悉数为银行所有，业内评价这是漫威的一次“背水一战”。