圣诞节活动：各大品牌如何借势才能抢占超级流量？

“双十二”余温尚未褪去，圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。节日自带超级流量，是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会，针对圣诞节进行一系列social狂欢，为圣诞节刷足存在感。
那么，我就对近几年的圣诞案例进行分析，看看什么样的圣诞营销才能真正贴合用户、打动用户的心；圣诞将至，营销人/运营人不妨来看看～
一、情感攻势
大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。更容易牵动人们的情感，让用户找到群体认同感和归属感，从而拉近内容和用户的距离，产生信任感。因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，利用情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。
这种方式通常围绕自我、回忆、梦想、爱情、亲情
等话题展开，主要目的就是走进用户的内心。
案例：John Lewis-《Man on The Moon》
在圣诞推出应节广告似乎已是外国品牌的约定俗成，或催泪走心，或欢快逗趣，都能让你暖起来。
被誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis2015年在YouTube上发布了万众期待的圣诞短片——《Man On The Moon》，该片沿袭了以往的温馨风格，用最简单的方式表达出最质朴的真情：“让每个人都在圣诞感受到被爱”，淡淡的温情感人肺腑。同时也教育孩子们在得到的同时也学会给予。