《全职高手》为何这么火(2)

对“原著价值观”的坚守，使得《全职高手》不会因为内容形态的变化而变得面目模糊。将“原著价值观”平移，转换为不同的内容形态，并始终保持着影响力，便是“扩圈”的过程。
“市场会发现，一个成功IP的打造，就是非常成功地去打破各圈层，不仅是二次元和三次元的圈层，还打破了小说、动漫、影视剧、音乐剧、舞台剧粉丝之间的圈层，最终，所有的文化产品消费者粉丝都会认同同一个IP、同一个角色。”阅文集团高级副总裁罗立表示。
阅文集团将小说主人公“叶修”打造成为“虚拟偶像”。在“叶修出道”之前，充分思考什么载体、语言会与IP相辅相成，最后采用动漫形式，借着原著的文本与人气基础，动漫一经推出便吸引了大量关注，而精良的动漫作品，也进一步扩大了《全职高手》的受众，为“叶修”积攒更多的人气。
“以叶修这一偶像为突破点，带动整个文化产品的开发。”罗立这样描述《全职高手》的IP开发路径。“出道”以来，“叶修”展示出商业上的强大号召力，拥有超20个代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，甚至每年的“叶修”生日都会成为粉丝的节日。
IP开发需要产业链和生态
《全职高手》的持续“扩圈”，背后是对不同圈层内容形态和文化特质的整合能力，以及对IP开发全产业链的把控能力。在阅文集团主导下，小说被逐步改编为动漫、电视剧、大电影，网络游戏也正在开发之中，几乎每一次改编，都为IP带来了新的粉丝，循环扩大其影响力。商业化运作则延续了这一IP的生命力。
阅文联席CEO吴文辉曾在多个场合表示，阅文的路径是要成为以内容为基础、以IP为核心的全产业链公司。《全职高手》的开发提供了一个极有说服力的案例：IP全产业链要以良性的内容生产机制为基础，在创作源头、改编中台、制作运营三个维度形成闭环，让优质IP在各场景都能讲出故事内核。
在这一过程中，一整套系统方法和独特的编辑体系是强有力的支撑。编辑为作家提供指导意见、提升作品商业价值的同时，为读者推荐文学作品，提供个性化阅读体验，编辑还会为内容改编过程提供指引，推动发掘内容及提供其对文学作品的见解。阅文已经建立一套完整的作品挑选及改编操作体系，从最初单纯的IP授权，到逐渐加强版权销售、联合投资和自主研发这“三驾马车”之间的联动，强化在内容生产上的话语权和对IP的掌控力。
《全职高手》的成功，也证明了中国年轻用户对现实题材文学作品的喜爱和货币化潜力。在《全职高手》创作8年之后，人们看到了一个IP是如何生长并且保持活力，也看到了IP全产业链运营需要磨炼的眼光和功夫。加强内容生产体系建设，同时沿着有声书、动漫、影视、游戏的路径一层层筛选和改编，并在每一层实现“扩圈”，让其价值一次次发生裂变，方能打造一个正向循环的内容IP产业链和生态。