皮肤之外《王者荣耀》还有哪些商业套路(2)

围绕IP商业化
从以上一系列布局中可以看出，如今的《王者荣耀》已不仅仅只是一款游戏，更是一个综合性的IP，并围绕着IP向更多领域发散。
腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示，“我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动，并创造一种多维度的品牌体验，促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐，甚至真人动作系列”。
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，在当下的游戏市场，以IP为核心进行衍生开发是一个常见的发展趋势，而通过IP衍生，则能够产生更多触角延伸至人们生活的方方面面，这不仅能够让老玩家产生更高的黏性，同时也能提升曝光度在更大的领域寻找到用户，带动整个产品体系的发展。
据《王者荣耀》方面透露的数据显示，2020年至今，该游戏的日活跃用户已达到日均1亿，是全球第一个日活跃用户日均在亿级的游戏产品。另据Sensor Tower发布的数据显示，2020年9月，《王者荣耀》的用户支出接近2.4亿美元，而在2019年，《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元，且该游戏已连续两年获得全球手游收入冠军。
“拥有受众基础，是《王者荣耀》能够基于IP开发的一个基础。”游戏行业分析师王浩旭向北京商报记者表示，如果没有积累一定规模的受众便进行IP开发，将无人对IP衍生产品买单，更多是将投入的钱打了水漂，因此受众规模是IP开发的基础。且《王者荣耀》的玩家也展现出了消费力，通过IP开发打开更多变现通道，而不只是依靠游戏中的皮肤、道具等充值收入。
从需求出发
《王者荣耀》的选择或许有一定道理。在王浩旭看来，游戏以IP的方向进行发展，从某种程度上来看，也是在为今后的市场竞争打下基础。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国游戏IP价值研究案例报告》，游戏与泛娱乐的结合引领游戏IP迈入高速发展期，“游戏”与“IP”在国内游戏市场成为两个无法分割的词语，同时也带动游戏厂商通过游戏产品来创造IP的热潮。我国在线文化娱乐市场营收规模有望在2020年突破万亿元，在此前提下，随着IP热潮的不断升温，游戏IP在泛娱乐市场具有充足的发展空间。
“《王者荣耀》当下有较高的热度，但该款游戏已运营了五年，而市场上有越来越多的新游戏会陆续出现，《王者荣耀》需要更多新玩法和新手段来维系自身的影响力。且尽管目前少有能超过《王者荣耀》热度的游戏产品，但不代表未来不会出现，因此趁着当下的时机进行IP开发，既能先夯实在忠实玩家心中的地位，也是通过多个领域营造市场影响力，提前做打算。”王浩旭表示。