你以为斗鱼只会直播?它已经默默翻新了玩法……(4)
2022-10-26 来源:旧番剧
人口红利消失后,直播行业首先面临的是用户流失问题。
一个主播对多个用户的交流机制并不是稳固的社交关系,弹幕交流模式也没有真正将用户联系起来,其直接后果是用户流失。
此前有媒体统计,直播平台次日留存率约为30%,一周留存率甚至滑落至个位数。这就意味着,100个观看直播平台的用户,7日后只剩几个人还留在平台。
根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟,下降至今年初的182分钟。
在人口红利下降的状况下,与斗鱼为代表的独立直播平台不同,依托于社交媒体的直播平台优势开始凸显。
比如,与新浪微博签订排他协议的一直播,垄断了新浪微博的视频直播。
效果有多强呢?演员蒋欣曾在生日当天向微博粉丝直播“庆生”,短短两段直播吸引了817万人观看,最高同时在线人数达114.9万,点赞数达3332万。
这种模式里,社交平台与直播平台相辅相成,形成良性共生关系。而对独立的直播平台而言,如何完善社交则是下一阶段需要考虑的问题。
此外,前一阶段的直播主打“颜值经济”,但随着用户需求的变化,主播靠晒脸露身材、直播吃顿饭就能获取粉丝及打赏的时代已经不再。
为了创造更多的使用场景留住用户,“直播+”模式成为行业趋势。
所谓“直播+”即在垂直领域深耕,为用户提供更精细化的内容。如“直播 时尚”直播纽约时装周新品发布会,“直播+电商”由淘宝店主用直播的方式向粉丝介绍每一件衣服的详情和穿搭方法,“直播+新闻”直播新闻事件或人物专访等。
而游戏直播起家的斗鱼除了把“直播+游戏”作为第一大品类外,也积极拓展更多元的分类可能,是国内最早提出“直播+”战略的直播平台。
事实上,斗鱼也做得很好,从科技、财经、教育、公益,到户外、娱乐、综艺、电商,再到“直播+非遗”“直播+正能量”,可谓行业资源最多、综合性最强的直播平台。
但斗鱼的版图也不止于直播。斗鱼将成立一支规模在10亿元左右的基金,在武汉打造全国首个直播平台产业集群,用互联网链接实体经济。
在斗鱼的规划里,相关的文创产业都会获得扶持,包括“网红”培训、电竞赛事、大数据、直播电商等,最终形成一个产业链集群。
也许正如一年前张文明说的那样,斗鱼的未来就是“直播一切”。