斗鱼上市的关键先生(3)
2022-10-26 来源:旧番剧
天神娱乐集团董事长朱晔跟投了斗鱼的 B 轮融资,他形容陈少杰是个特别「妖」的人,「正常人拿到一笔投资,是不可能那样分配使用的」。朱晔提及的是斗鱼初创阶段,陈少杰拿到奥飞动漫创始人蔡东青以个人名义投资的 2000 万天使轮,仅仅一个月就花到只剩 500 万。除却公司运营的正常费用,开销集中在购买带宽和签约主播。
对新起的游戏直播平台而言,游戏主播、俱乐部、职业选手、解说都是最直接和有效的流量来源。朱晔说,「陈少杰能够掌控他的公司,知道公司需要的核心的稀缺的资源是什么。当他发现了这个资源后,就会义无反顾地全部投入进去。这个就是他『妖』的地方。」
据传,斗鱼赞助 DK 和 IG 参加 T4 花费 400 万左右,给英雄联盟主播小智的签约金超过千万。为了吸引更多游戏主播入驻,他发起过一场名为「王者之路」的活动,面向英雄联盟排位靠前的玩家,如果他们在 ID 前加上「斗鱼 TV」的字样,冲到王者段位斗鱼奖励 1 万元,获得前十给 10 万,最高可获得 20 万。
在签约主播上,陈少杰毫不吝啬。2014 年胡天宇接管 YY 的游戏职业业务。当时,诸如周宝龙、若风等 YY 知名主播都被斗鱼挖走。「胡天宇当时一年的市场费用是 1000 万左右,而斗鱼签约一个主播就是这个价。」
此外,陈少杰还会给部分优质的主播发固定工资,只要主播们在固定的时段上线直播。游戏直播界的抢人大战由此拉开。这些方法在当时的行业绝无仅有,也给斗鱼带来了实际的流量转化。半年时间,斗鱼的同时在线人数就从 5 万跃升至 100 万人。
「主播即内容,内容即流量,流量即变现」,这是直播行业的商业逻辑。陈少杰的策略是,趁着竞争对手还没有看清市场的窗口期把盘子做大,但这需要持续充足的资金弹药作后备。2014 年成立至今,斗鱼一共融资七轮。启动 IPO 之前,最后一轮发生在 2018 年年 3 月 8 号,腾讯投资 6.3 亿美元。
上市不是终点
斗鱼总部在武汉,陈少杰记得,每次融资的时节都在夏天,那时武汉产龙虾,他就领着投资人下馆子吃小龙虾,「数十亿的生意就这么谈的」。
走到 B 轮,天神娱乐集团董事长朱晔想跟投,陈少杰起初是拒绝的。有次两人在龙虾店吃饭,饭菜迟迟不上,也没人招呼他们。朱晔就去找老板,直接问「这店卖不卖」,这种爽快让陈少杰印象深刻。此后,他两就经常通话,聊互联网行业,公司管理,陈少杰说「这给了我很多启发,是我希望找到的投资人。」