超280亿！“小猪佩奇”被卖了这家千亿玩具巨头“收养”(3)

2016年，eOne年未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利（EBITDA）为1.29亿英镑，同比2015年的1亿上涨20％；eOne2016财年税前利润4790万英镑，同比2015年的4400万英镑增长9％。

社交网络助力eOne营销
阿里巴巴牵手网红小猪
对于这只有着粉红色吹风机头的网红而言，“小猪佩奇”在中国的意外走红更是出乎海外公司的意料之外，中国市场已然成为粉红猪小妹不可小觑的消费市场。而此番孩之宝收购，也并没有掩饰其通过收购这样的热销IP来进军中国市场的野心。
从去年5月份开始，社交平台抖音上开始传出一波“小猪佩奇被封杀”的消息，随后该话题迅速登上微博热搜，而这场风波过后，小猪佩奇竟然从孩子们的团宠发展成为年轻人追捧的潮流。
“一首凉凉送给这位社会人。”这是小猪佩奇封杀传言火遍网络之后的一句话。
随后，小猪佩奇通过无数衍生出的表情包、恶搞视频、网络段子以及周边玩具完成了一次形象上的转变。原本低幼儿童中流行的粉红小猪形象被贴上了“社会人”的标签。就连《人民日报》都不得不刊发评论感叹：“小猪佩奇会被玩坏了”。
流行文化的背后，实际上也是消费市场的巨大空间。公开资料显示，仅小猪佩奇单个IP项目，每年就能为eOne创造10亿美元的全球零售额。而eOne公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700％。
今年春节，一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆朋友圈。这段宣传片也为春节上映的《小猪佩奇过大年》做足了宣传。而这部影片的出品方正是阿里巴巴影业集团，后者通过和eOne联手，共同打造了“小猪佩奇”大电影，希望通过借助小猪佩奇的网红热潮，来开启低幼卡通形象在商业运营方面的巨大市场。
除了阿里巴巴这样的网络巨头之外，A股上市公司也看好“小猪佩奇”这样热销品牌IP。2018年3月，奥飞娱乐与eOne宣布达成IP合作。据介绍，双方将就eOne 旗下的小猪佩奇展开合作，包括获得“小猪佩奇”IP人偶、玩具车、场景类等玩具在中国区域内非独家的许可权等。eOne 方面表示，奥飞的全产业链平台及运营经验，可以令IP更加生动直接地触达消费者。