奥飞娱乐又陷玩具业务低谷2018年上半年营收净利双下滑(2)

奥飞娱乐披露，2018年玩具销售收入同比减少27.45%，主要是爆裂、火力、超级飞侠系列第二季度销售达成落差大。
玩具业务的不佳，或许还将影响奥飞娱乐的第三季度业绩。奥飞娱乐在2018年半年报中预告前三季度的业绩，预计1~9月，归属上市公司净利润将同比下降50~80%，下降原因为“玩具业务未达预期，重点玩具项目上线时间在三季末；海外业务受 TRU(玩 具反斗城)破产影响;电影业务收入减少。”
奥飞娱乐公关总监向经济观察网记者介绍，虽然部分玩具项目未达预期，但今年上半年也有表现亮眼的玩具项目：公司推出了“爆裂飞车3”、“超级飞侠4”、“火力悠风三少年”、“铠甲勇士铠传”等对应IP衍生品，推出全新品牌“维思积木”，推出“超级飞侠”、“萌鸡小队”场景类塑胶玩具与“萌鸡小队”毛绒玩具，“超级飞侠-国际机场闯关大冒险”成为单品爆款。她表示，今天下半年，“睡衣小英雄”、“小猪佩奇”、“飓风战魂 V”（陀螺）、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等与玩具相关的项目将陆续上市。
“受IP内容和推广的影响，玩具产品和行业也存在一定的周期性波动。在平稳期，公司不断创新内容系列和玩法体验，进一步提升IP影响力，从而实现多元变现。”该公关总监介绍道。
据了解，奥飞娱乐公司升级了玩具业务作业流程，包括用户洞察、产品研发、品类拓展、渠道转型、用户调研回访等，也拓展了玩具销售网络，报告期内累计开拓现代渠道门店超过 2400家，玩具线下推介会超过220场，线下推广活动执行超过42000场次。目前海外玩具销售覆盖共 32 个国家/地区，新增覆盖保加利亚、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚等。
资金流紧张
奥飞娱乐目前手握多个IP，K12阶段，有“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等IP；K12以上阶段，IP主要由旗下的漫画平台有妖气孵化，目前平台上S级作品超过90部，A级作品超过130部，在推进“镇魂街”主题街区项目、《虎X鹤妖师录》动画及真人影视剧、《十万个冷笑话》真人影视剧、《雏蜂》手游等IP开发项目。
虽然优秀IP的长尾效应大，但通过动漫、电影等方式开发IP的前期投入大，回收周期长，文娱市场的新作品层出不穷，一部动漫或者电影的成功取决于多个因素，IP投资的风险也高，这些都对开发IP的公司的资金量、现金流提出很高的要求。