国产动画老IP如何迎接新观众(2)

国家图书馆社会教育部主任王志庚回忆，在上世纪90年代，很多儿童文艺作品是从国外引进的，现实题材的动画片就更少了。所以，当“大头儿子”横空出世，讲的就是身边的故事，观众很有亲近感；而且动画的形式、风格、语言，整体都是走平民路线，不是神秘的、“高大上”的家庭，是一种平民叙事，孩子在日常生活中都可能体验到片中的故事。
“大头儿子”的另一个特别之处在于，它聚焦到了父子关系。王志庚说：“中国的儿童文学和影视剧作品中，父亲角色太少了，中国父亲在家庭教育问题上是不在场的。‘大头儿子’正是完整表现父亲形象作品中非常重要的一部，是倡导父亲们放下身段多陪伴孩子的好模板。”
王志庚说：“对于国产动画IP的创造性转化和创新性发展，是一个‘回头看’的问题，也是一个‘往前走’的问题。梳理经典，再造经典。”
事实上，近年来，国产动画对经典IP的再创造已经拉回了一大批观众的注意力。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的，观众则有老有新。小时候看过《大闹天宫》的观众，长大后看《大圣归来》，一时可能不会想起来，原来这是个老IP啊！故事和审美早已不同。
哪一类IP会有较大的再利用空间？首都师范大学文化研究院副研究员郑以然认为，一是孙悟空、哪吒之类的传统大IP，有深厚的历史积淀，得到人们高度认同，可以旧瓶装新酒，常拍常新；二是贴近生活、接地气的IP, 比如“大头儿子”电影里有一幕讲父母带孩子走进一家商场，放眼望去，通道两侧全是各种课外补习班，这就是对当前城市最常见的一个场景的艺术再现，引发人们对社会现实的关注和思考。
传统大IP正欣欣向荣，诞生于上世纪八九十年代的原创IP，则面临更难的境地。郑以然说，由于当时创作条件所限，一部动画的集数较少，而且没有延续下来。《黑猫警长》只有5集，《葫芦兄弟》只有13集；相比之下，日本的《名侦探柯南》已经连续播出了24年，《哆啦A梦》播出了41年。
“这三四十年来，国内的观众和社会语境都已经发生了巨大变化。新生代的小观众，审美趣味已经不同，在信息时代，10岁的孩子就可以自己接触到全世界的优秀动画，会迅速‘口味变刁’，这是无法回避的激烈竞争；而已经是‘资深青年’的80后，也对翻拍不再感兴趣。”
所以，国产动画的原创IP如何才能长盛不衰？郑以然总结，首先是强大的持续制作能力，不断出新，与社会一起更新进步；其次是制作适合全年龄的产品，不仅是低幼，比如，同样是破案，柯南就能比黑猫警长拥有更宽年龄段的受众，《大圣归来》《哪吒》的成功也证明了这一点。