“哪吒”火了国产动画电影产业发展潜力大(3)

潜力待挖掘
《西游记之大圣归来》在2015年的成功让国产动画电影受到了更多关注，但该片主控方横店影视后续未能在动画电影领域“趁热打铁”，近几年来少有作品问世。中国证券报记者梳理发现，众多上市公司布局了动画电影“赛道”，但产出的作品屈指可数。从目前情况看，国内动画电影市场佼佼者光线传媒和奥飞娱乐都从各自角度验证了其发展逻辑。
光线传媒能“押中”《哪吒之魔童降世》并不意外，背后源于早前的布局。彩条屋成立于2015年10月，是光线传媒旗下以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司。介入之初，国内动画电影发展并不成熟。彩条屋投资已超过20家公司，以前期工作室为主，网罗了行业内的精英导演。彩条屋希望帮助这些导演实现职业化，同时保留其独特的审美和创作空间，核心是一套完整的制片流程。
2016年-2018年，彩条屋相继出品制作《大鱼海棠》（票房5.6亿元）、《大护法》、《昨日青空》三部成人导向的动画电影。但是，除《大鱼海棠》外，其他两部电影票房表现平平。彩条屋旗下储备的《姜子牙》、《凤凰》、《深海》、《大圣闹天宫》神话系列将于2020年相继上映。
奥飞娱乐切入动画电影得益于其拥有丰富的IP储备。公司称，打造出优质的动漫电影，用创意内容为产业赋能，加速IP变现。同时，希望依托电影的头部内容属性，扩大IP流量。奥飞娱乐在2017年寒假上映“贝肯熊”动漫形象的首部3D动画院线电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》，取得1.26亿元票房，成为第三个票房过亿的国产合家欢系列动画电影。2017年暑期档上映的《十万个冷笑话2》，取得1.33亿元票房。而此前上映的“喜羊羊与灰太狼”系列电影已累计取得超过8亿元票房。
奥飞娱乐方面透露，《喜羊羊与灰太狼》后续以3D大电影重新亮相，《大卫贝肯之倒霉特工熊》将在2020年推出第二部续集电影，创下多个收视冠军的大热IP《超级飞侠》将在2021年接力推出首部大电影。
中信建投研报指出，相较成熟的海外动画电影产业，国产动画电影目前存在风格较为局限、海外市场推广乏力、合家欢元素不足、系列化运作及衍生变现能力较弱等问题，发展潜力仍有待开发。对比海外较为成熟的系列化合家欢动画电影作品，影片全球票房往往为本土票房两倍以上，最高甚至可达6倍。《哪吒之魔童降世》有望率先在“合家欢”题材上实现突破。
原文转自：中国证券报·中证网