估值30亿美元、Q1赴美上市，B站迎来“二次元”商业化“高潮”？(3)

同时B站推出的会员优惠政策1月1日开始，B站用户可以用4.2-4.8折的价格购买，其中年度大会员所需费用仅为98元。相比之前的会费，性价比也高得多。

这种变革无疑预示这B站正在走向主流，开始如同优酷、爱奇艺等视频网站推行用户付费，而且不是之前可有可无的试水性举动，反而一击击中痛点。但这种改变，或许并不是完全出于B站商业化的目的，时代环境也占据了部分原因。
B站新增6部收费动画的公告中提到，“根据东京电视台要求，国内三家授权播放平台（爱奇艺、优酷、B站），必须执行相同的付费观看策略。目前爱奇艺、优酷已经执行。”包括新番对非付费用户显示至少1分钟的前贴片广告，也有提到原因“多家版权方对我们明确提出要求，希望bilibili与行业其他平台保持一致，否则将不再与我们合作。”这些原因并非都是推诿与粉饰太平，而是确实存在不可抗力的因素。内容付费是行业大势所趋，时代的车轮滚滚而过，个体的独立显得渺小不堪。
而事实上，B站一直在尝试以不同于主流视频网站的资本运营模式实现商业变现。
最早在2016年B站广告贴片事件（2016年5月23日， B站在无任何前期通知下在包括《Re：从零开始的世界》在内的5部新番动画的开头均增加了一段15秒的广告）之前，B站一直推行的是“新番承包计划”。B站董事长陈睿深知，寻常视频网站内容付费的老路子，在习惯了B站“无广告无收费”的用户面前完全不起作用。“新番承包计划”是一次新的尝试，然而用户承包来的资金对于B站的内容运营成本而言杯水车薪。
如果在保持网站运营的基础上，能维持B站一直以来无广告无收费的社区环境，B站高层大概也不愿意干扰B站垂直的二次元氛围。但现实是之后B站的广告贴片与大会员制度终究出现了。陈睿最终只能致歉，“因为我们的能力不够，不能完全贯彻我们在2014年作出的‘bilibii的正版新番永远不加贴片广告’的承诺，在此，我代表bilibili，向所有用户道歉，我们对不起大家。”