B站即将赴美上市竞逐二次元王座(3)
2022-10-27 来源:旧番剧
但B站的年轻用户拥有强劲的消费欲望,付费观看和大会员的尝试已经得到回报。以日本动画电影《你的名字》为例,尽管早已在去年年底正式上映,但时隔半年后B站获得正版资源后仍然得到用户的热捧。以“大会员”免费观看、普通会员付费观看的方式,《你的名字》在B站的播放量仍然高达644.8万,说明用户愿意为优质资源埋单。
不过,仅依靠“大会员”的收入不足以覆盖B站购买版权的费用。根据国内动漫版权代理商杰外动漫早年提交的招股书显示,2015年深夜动画的单部番组的非独播价格在20万-40万元,依据番组新旧、等级可能有所差异。而按照业内人士透露,动漫的播放权可分为S级和A级等,其中A级非独家播放的成本为1.5万美元一集,而S级为两万美元一集,独家播放的成本将高达10万美元一集,授权一般以两年为期限。
据时代周报记者不完全统计,去年B站引进了131部日本新番,其中有59部为独家播放,继续保持在二次元领域数量优势。以此计算,B站仅在购买新番的成本不亚于爱奇艺、优酷土豆等综合性视频平台。
事实证明,大打版权战的策略难以实现盈利,于是B站也开始大力扶持原创自制内容。根据IT桔子的统计显示,近年来B站已经在文化娱乐领域投资布局超过20家公司,主要分布在动漫产业链的上下游阶段,而且以内容创作型公司为主。通过自制内容降低版权采购成本是近年视频网站普遍采用的模式,包括爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频都加大了对自制剧的投入,更重要的是,若果自制剧能取得较好的口碑和流量,将能够以此作为优质IP的起点,寻找更多的变现机会。
主攻二次元游戏分发
在会员制度之外,对游戏尤其是二次元领域的运营是B站的营收重点,其投资的多家公司中,游戏开发商多达10家,包括二次元移动游戏开发商、动漫类手机游戏开发商等。
通过二次元属性的共鸣,达成庞大用户群体与游戏的连接,是B站最有潜力的盈利增长点。根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示,在去年月均充值额人民币超过 1000 万元的移动游戏中,玄幻题材游戏市场收入份额较大,占比 32.3%,其次为西游、三国题材。此外,日漫题材产品收入份额稳步提升,占比13.7%。而“日漫题材”又是二次元的主力军,这也从另一个角度证明了二次元玩家的消费力。
B站曾发表过一则关于二次元玩家的特征数据,在其中二次元玩家对游戏的关注点集中在人设画风、玩法类型、声优CV以及游戏剧情四个点,其中人设画风关注点最高,这也解释了去年《阴阳师》强势爆发的原因。