爱奇艺副总裁杨晓轩，作家马伯庸：海战动漫如何扬帆产业(3)

用全产业链长线变现：在苹果园生态系统中恒久生长
事实上，对于成立于2014年的爱奇艺自制动漫团队来说，短短4年间已经取得了颇为亮眼的成绩：自制动漫层面，上线六个系列，总点击量达到了22亿，其中《龙心战纪》登陆了东京电视台与全球20多家主流电视台，成为国漫反向文化输出海外的典范。
在采访中，杨晓轩多次提到一个词——“敬畏”：“我对动漫这个行业是心存敬畏的。”“导演对马老师的这本书是心存敬畏的。”这种敬畏，大抵是一个动漫人的初心：动漫行业，即便有互联网加持孵化，也要长时间打磨细节，如此漫长艰苦的制作周期，没有热爱是无法坚持的。
在三文娱与爱奇艺联合发布的《动漫产业白皮书》中显示，在35家新三板挂牌动漫公司中，8成营收增长，3成处于亏损状态，中小动漫公司生存更为艰难。对于“动漫难赚钱”的普遍舆论，爱奇艺给出的变现答案是全产业链长线开发。今年5月，爱奇艺启动“晨星计划”，从上游制作公司源头提供资源资金支持，促使更多头部动画能够顺利孵化。
在IP开发层面，爱奇艺同样坚持“二八原则”，追求高品质，而非数量和短期流量。“我们在选择IP上非常慎重，选择的也不多，但一旦选择了，要做成长番，在制作过程中，我们也摸索出一个国漫的运营规律，如果不做到三季以上，是没有回报模型的，所以我们选择的作品还是想把它一季一季做下去，会跟粉丝一起成长。基于这个规律，我们选的时候非常慎重，既要看它的长度，又要看它的世界观，又要衡量作品的人物，各个维度都要足够我们制作五季以上。”
在IP变现层面，得益于上述原则，爱奇艺得以依托自身大生态，将这些慢热但却具备更长生命周期的爆款IP除了会员变现外，更进行影视化、游戏化、衍生品全产业链开发，打通二次元与三次元之间的次元壁：《灵域》《万古仙穹》已经进入真人剧改编阶段，由爱奇艺和吴奇隆的稻草熊影业共同合作开发，《灵域》同名VR游戏在小米平台VR游戏中排名第一；《剑王朝》动画影视化，由冯小刚监制、李现主演正在后期制作当中；《无敌小鹿》打造儿歌、玩偶、图书、玩具等衍生内容，推动产业模式升级。通过“漫游互动”“漫影互动”等运作，最大程度释放IP商业价值，为动漫次元升级注入动能，实现全产业矩阵助推。