2021暑期档动画电影数据洞察报告：亲子动画片是“刚需”(2)

今年暑期档上映的千万票房动画电影中，重度青少动画有《普罗米亚》、中度青少动画有《白蛇2：青蛇劫起》和《你好世界》，使得五类类型均有供给，其中两部中度青少动画双双破亿。
各类型动画电影无论在内容、宣传还是档期选择上，都具有明显的差异化特征，也存在向彼此市场延伸的“破圈口”。
在暑期档，青少动画就通过复合题材实现了受众圈层的突破。2021端午期间，爱情电影《当男人恋爱时》被同样为爱情题材且拥有19.9万想看的动画电影《你好世界》赶超，由于具有动画 爱情的双重属性，其受众从年轻男性动画爱好者向年轻女性进行了破圈，最终实现了票房体量上的突破。值得一提的是，《你好世界》还是近五年双人购票占比最高的日本动画。
青少年定位的动画电影，若想在接下来获得更大的市场产能，可以尝试拓宽人群，向全年龄动画发展，亦或是在中度青少定位继续打磨动画类型片。而对于全年龄动画定位下面临IP老化问题的影片，猫眼研究院分析师刘振飞认为需要在后续作品中更好地调节“青少”和“亲子”属性的比重，在新生代亲子观众中建立良好的号召力。

亲子电影满足孩子社交需求，刚需叠加更高多刷率
2021暑期档期间，动画电影单日票房时常出现逆势上涨的情况，排片量增加是直接原因，背后则是暑期市场对于动画电影尤其是亲子动画存在刚性需求。相比于暑期档其他类型的电影，亲子观众的消费反映的不仅仅是对动画电影内容本身的需求，还有亲子对观影场景和氛围的需求，与爱情片和惊悚片相似，与其说是内容消费，不如说是一种需求消费。