当我们怀念13年前的《北京欢迎你》时，到底在怀念什么？(5)

2008年5月，中国移动奥运歌曲彩铃下载量突破1700万，其中《We Are Ready》下载量达185万；《Everyone Is No.1》成为中国移动第一首可以免费下载的残奥会歌曲，下载量达100万；2008年8月，据新华网记者统计，网络上《北京欢迎你》彩铃下载数量一直高居前列，比其他流行歌曲更加热门。

也正是在2008年，中国移动无线音乐咪咕汇启幕仪式发布会在北京举行，包括小柯在内的《北京欢迎你》三位制作人都到了现场。13年后，中国移动咪咕仍接棒奥运合作，联合CAA中国推出了奥运助威歌曲《准备好》。
此外，中国联通也成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，借助视频彩铃推广智慧冬奥IP“小梦”3D虚拟形象。可以说，在这类音乐 体育的重大历史事件中，有着深厚国有背景的企业从未缺席，而传统彩铃产品也从3G时代的音频进化到5G时代的视频形态，仍以其过亿用户覆盖、渠道下沉能力等优势焕发生机。
除了运营商内容运营玩法，在头部互联网平台入局后，如今音乐 体育的玩法、花样更多，也更为深入。其中，内容运营是核心板块，跨界合作、流量驱动、资源互通都是常见策略。
举例来说，近来热门的体育题材影视作品持续向市场输送原声内容，如已经杀青的孟美岐、夏雨冬奥题材电影《我心飞扬》，无疑是瞄准了流量艺人背后的高粘性粉丝群体；从腾讯视频《创造营2021》走出的偶像组合INTO1于7月16日发布的东京奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》，触达了常规体育类节目受众画像之外的用户群。