26部动画片暑期赚了15亿

来源：深圳商报
原标题：26部动画片暑期赚了15亿
暑期档动画电影发挥稳健，拿下总票房20.7%

【深圳商报讯】（记者 杜翔翔）近日，猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影洞察》。报告显示，档期内26部动画电影共产生票房15.3亿元。尽管今年暑期档仅获得73.78亿元的总票房远不及预期，但是动画电影发挥稳健，15.3亿元票房占总票房20.7%。
从“熊出没”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年来，动画电影的类型逐渐丰富。今年暑期档上映的26部动画影片，共拿下票房15.3亿元，占全部类型影片的1/5，为今年暑期档贡献了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期档动画影片票房分别为14亿元和13.8亿元。与今年的15.3亿元基本持平。
头部影片方面，今年共有8部动画电影票房突破5000万元，其中4部动画电影票房破亿，分别为《白蛇2：青蛇劫起》5.62亿元、《哆啦A梦：伴我同行2》2.77亿元、《比得兔2：逃跑计划》1.97亿元、《你好世界》1.36亿元。
“如此稳定的数量和票房发挥，说明动画电影就是现在中国电影市场最为稳健的几种类型之一。亲子动画电影、爱情电影和惊悚片都是市场刚需。” 猫眼研究院分析师刘振飞表示，这类电影与其他类型电影的本质区别在于其中很大一部分是需求消费。
对于属于需求消费的亲子动画电影来说，购买方是家长，但是真正的观影方却是孩子，因此亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况，这是孩子去社交需求的一个反映，也使得亲子动画影片多刷率更高。同时，在所有类型片中，动画电影是受疫情影响相对较小的一种，而动画电影受众与其他人群不重叠，导致刚需用户一直存在。因为动画影片的投资体量不会过大，导致风险相对较小，所以撤档情况和其他大片相比，概率也小得多。
不局限于暑期上映的26部动画电影，经过长期发展，动画电影已经形成类型宽泛，观影人群结构差异显著的特征。如何基于各类型的目标受众特点及市场表现，总结出有参考意义的方法论，成为了动画电影的生产制作与营销拓宽思路的关键。