又仙又美！品牌玩不腻的“樱花经济”正演变为“百花齐放”(4)

樱花经济能否复制？
“百花齐放”助力经济增长
樱花经济，是指由赏樱花带动的经济热潮，最早出现在日本，也是日本的经济增长点之一。近几年，中国樱花经济也在逐渐成形。以最知名的武大樱花为例，每年被樱花吸引前往武汉的游客人数高达百万。据武汉市旅游局统计，2018年，武汉旅游收入超过3163亿元，同比增长12.45%。去年疫情期间，武汉大学推出了为期12天的“云赏樱”，全网累计播放7.5亿次。
纵观国内，从早春时节开始，各种赏花之旅便成为居民踏春的首选：桃花、牡丹，以及近年来在江西、安徽等地流行的油菜花……但为什么偏偏是樱花火了，而不是其它花卉呢？日本文化只是樱花经济成型的部分原因，不是主要原因。对于樱花经济的营销手段，解锁以下新技能，也能为赏花本身赋予更多的“经济生命”。
1、科技助力，樱花文化无孔不入
日本传统商业街区利用数码技术推出夜间赏樱活动--建设“樱花地毯”。当游客步入地毯时花瓣飞舞，有种进入花海的感觉。同时，由LED灯组成的“樱花树”、周边建筑的夜间氛围灯均换成了“樱花粉”，将传统商业街区渲染成了“樱花”的梦幻空间。

2、文创推广，赋予樱花文化内动力
如何让桃花、牡丹、油菜花成为一种消费文化？文创产品是关键。进入2月份，湖北连续5天，每天推出10000份限定款樱花红包封面，被网友瞬间秒光，火爆度极高。
2020年，坐落在武汉大学校园内的樱花邮局开门纳客，邮局准备了140多款樱花文创产品和40余套具有武大特色的樱花明信片，这些文创产品可通过樱花邮局直接寄给远方的亲朋好友。
3、电商平台造节助推，营造樱花新IP
“樱花季”成为全民高参与度的春日盛宴，也少不了电商平台的推波助澜。天猫平台最早在2018年开始推出“天猫樱花季”，结合新零售为用户提供全新的营销体验。2020年，樱花季小红书发起“我为武汉画樱花”活动，累计发布超过25万篇笔记。抖音平台上至今“樱花”相关话题获得19.7亿次播放量，且围绕樱花还有多个不同角度的细分话题，均获得超百万千万的播放量。