从动漫形象到衍生品上市中国原创IP的价值正在放大(2)

动漫、童话等内容，无可避免地涉及价值观和世界观的形成。“我们中国人自己的亲子观、家庭观都是和国外不同的，我们需要自己打造属于中国人自己的童话。”徐瀚表示，从女娲造人到夸父追日，我们其实有很多的民族神话故事，蕴藏着我们的文化基因，是一个巨大的宝藏，甚至我们当代生活中的点点滴滴，这些都是中国作者创作的源泉，而且讲故事的方式也变得多种多样。
基于这些的想法，徐瀚开始为儿童创作阿狸的绘本，阿狸TV动画，还有未来上映的阿狸大电影，并且打造了阿狸的童话乐园，让大家真实地感受到美好。而这些努力也到了国内外的认可：阿狸获得了中国动漫的最高奖项――中国文化艺术政府奖最佳动漫形象奖，并且是国内首个获得“亚洲授权业卓越大奖-最佳亚洲授权项目”的形象，同时也入围了号称“授权届奥斯卡”的LIMA国际授权业大奖，与我们熟知的海外IP们角逐，让全世界看到了这个来自中国的IP。
有了优质的IP，围绕IP的开发和衍生品的打造，就成为了中国创作者需要思考的事情。通过动漫形象打造动画电影，再通过衍生品销售打造文化符合，进而提升文化产业规模的路径，已经被国外IP验证可行。“玩具总动员”、赛车总动员”和“冰雪奇缘“的收入占比中，最大的业务是衍生品销售，分别有177.78亿、191.14亿和105.88亿美元。而在“精灵宝可梦”的1000亿美元的商业收入中，有760亿美元来源于授权衍生品，其内容从游戏到集换式卡牌，从图书到光碟、玩具、服饰，加上周边零售店，甚至出现了精灵宝可梦主题的喷气飞机。
作为融创文化旗下梦之队的一员，徐瀚和梦之城也开始更多围绕阿狸这个文化符号的探索。在IP授权衍生领域，融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000 SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……在消费场景方面，从阿狸的绘本，到阿狸TV动画，再到未来上映的阿狸大电影和阿狸的童话乐园，从IP到文化符号，再到消费场景的迭代，梦之城已经走到了前面。
融创文化将自己的战略定位为“IP 内容 新消费新场景”，IP打造将是融创文化的核心出发点，IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。