光线接替乐视宣发，《熊出没》7544万跑出国产动画首日最高票房(2)

2022-10-28 来源:旧番剧

宣发方的转变带来了《熊出没》电影在宣发策略上的变化。此前，乐视影业作为《熊出没》的宣发方，“分众营销”一直是其在熊出没系列电影宣发上秉持的策略。
过去，乐视主要将《熊出没》影片的受众最终定位在从6到12岁儿童的亲子家庭用户。因此乐视影业主要通过电视频道，线下地网覆盖影院周边的青少年宫，跆拳道馆、亲子乐园等渠道完成对目标受众的营销。

在光线彩条屋在接手《熊出没》之后，更加明确地提出了“合家欢”电影的概念。不仅在海报中多次提到全家一起观看的口号，更是推出合家欢套票，并以父子情作为卖点
，邀请成人观众所熟悉的美剧《破产姐妹》中贝丝·比厄为原形设计出新的影片角色，并为影片站台宣传，而电影发布会也由去年熊孩子春晚的形式转变为今年春节全球大联欢的形式。
一些《熊出没》的观影者认为，这部动画的主题正在不断的变得成人化，故事的设置更加复杂，今年更是在宣发上更是有意要抬高受众年龄层。
比如，影片中强爸在光头强童年成长中的缺失以及严厉古板、不善言辞的父亲所表现出深沉的父爱等都展现了典型的中国式父子关系，更加贴合现实，在教育儿童观众的同时试图与成人观众引起情感上的共鸣。