《熊出没》衍生品突破25亿，春节档票房破5亿，现在还要上线5种方言版电影(4)

据《中国电影报》报道，负责“熊出没”衍生品全线开发的华强方特高级副总裁尚琳琳曾表示，2014年，熊出没衍生品的年产值就已经超20亿。而这个数字还在不断被刷新，2018年5月，“熊出没”系列的授权产品全年总销售额已突破25亿。
“熊出没”的衍生品现在有3000多款，他们合作了超过200多个授权商。品类包括牛奶、零食、玩具、文具、服装、箱包、洗护用品、游戏、图书等。
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本土动画IP竞争力不强
随着国内动漫市场的开放，境外动画片大举抢占国内各级电视频道。
美国动画电影和日本动画电影等也纷纷走进中国影院，虽然为国内动画电影市场带来了丰富多元的文化产品，但也带来了冲击与挑战，特别是就“吸金”能力而言，依然是外国动画片赚得盆满钵满。
比如观众熟知的充满中国元素的《花木兰》、《功夫熊猫》等动画片，都是国外动画企业运营取得的商业成功。

值得注意的是，由于本土动画IP竞争力仍相对较弱，中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。
其中，日本和美国动画的衍生品中玩具的销售比例最大，其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主，附加价值以及客单价更高的模型销售份额偏低。
据立木信息咨询发布的《中国动漫行业市场研究及投资预测报告（2018版）》显示：2016年，全球动漫行业总产值在2200亿美元左右。其中，美国是全球产值最大的国家，2016年市场份额约38%，主要以动画电影大片带动整个产业链的发展；日本动漫产值市场占比低于美国，2016年约10%，但产品数量大，全球60%左右动漫作品来自日本。
以小猪佩奇为例，其IP所属的英国公司公布的其2017年上半年在中国的授权和商品销售收入显示，同比增幅超700%。在互联网上，带有小猪佩奇元素的周边衍生品，已经扩展至玩具、服装、快速消费品等众多领域，即使其中也充斥着假货、劣质产品，商品的版权问题等隐患。