将龙珠、海贼王等IP价值最大化的“万代南梦宫”，开始挑战新IP、新市场(6)

《龙珠》面向的主要用户为20岁到30岁的成年男性，以手游或家庭交互类游戏开发为主；
《Love live！》面向喜欢动漫的10岁到30岁的男女，产品就以音乐CD或演唱会为主。
万代南梦宫集团获得成功的原因有一部分无疑是IP本身的强大，毕竟《七龙珠》、《高达》、《海贼王》等作品都有超过10年的寿命，无疑等于游戏和周边行业的“金饭碗”。
但如同《假面骑士》Henshin腰带的成功让万代集团成为了东映的伙伴一样，万代南梦宫集团认为，他们“可以做出最有针对性、最有趣味性呈现的商品，以此最大化它的价值”，这一点是他们的核心竞争力。
毕竟万代南梦宫集团从事IP开发已经将近半个世纪。那么，如何把已经很流行的漫画、动画内容做成人气商品，有什么方法论？
万代相关人士在接受采访时告诉钛媒体，集团旗下各大内容开发公司会灵活地选择开发方式：
例如，他们与制作公司一道在动画、节目的策划阶段就会开始开发商品，等到动画播放时可以同步贩售商品。
在开发某一个角色的周边产品时，万代南梦宫集团会制作不同的商品种类并作为一个系列成套推出，这样可以起到相互促进的宣传效果。
在中国，具体到游戏开发与发行，万代南梦宫集团大多与其他的公司共同进行。根据各个游戏的特长，选择不同的合作伙伴。而提及《火影忍者手游》、《龙珠激斗》等游戏与腾讯的合作，万代南梦宫集团称腾讯是作为开发和发行游戏很重要的合作伙伴。
挑战“新世代”
我们上文提到，在万代南梦宫集团发布的中期业务计划里，SUNRISE的核心业务从动画制作转为了IP经营，它脱离影像音乐部门，成为了IP创建业务部门的主干企业。比起把产品类型限制为动画，SUNRISE总裁 Takeo Miyakawa 认为最重要的是创建一个可以在整个群体中使用的知识产权，“在所有类型的娱乐中创建IP，包括小说、漫画等，而不是将表达方法限制为动画。”
除了传统的游戏开发之外，万代南梦宫集团还正在进行对新技术的研究。他们设立“万代南梦宫研究所”，专门研究AI等先进技术，根据通过开发游戏积累的经验，研究技术和创新，让集团里的每家公司都能运用。
开发部门的成果还被应用在万代南梦宫集团线下演出业务中。在《偶像大师》在DMM VR THEATRE举办的MR（多重现实）现场，万代南梦宫娱乐开发的“BanaCAST”技术可以捕捉动作实时向角色添加动作和语音，让虚拟人物与场地观众的交互更逼真。联想到近两年在日本爆火的虚拟Youtuber，BanaCAST在这一场景的应用无疑有更多的想象力。