KKCompany串联旗下KKBOX、KKTV、KKLIVE公布2021娱乐产业报告(4)

近两年笼罩在疫情影响之下，实体活动受到强烈冲击，主办单位积极布局转型线上演出。KKLIVE在去年推出售票直播一站式平台“KKTIX Live”，提供主办单位将实体活动转换成线上形式的最佳工具。
除了音乐演出外，KKTIX Live举办的线上活动还包括企业员工活动、艺人见面会、科技研讨会及各式线上课程。KKLIVE观察指出，以线上活动场次数量来看，占比前三名的类型分别是：课程讲座42%、音乐表演30%、电影座谈14%，其中包含“演唱会、演奏会和音乐剧”的音乐表演类别从去年5%到今年30%，线上演唱会场次更大幅增长10倍。
KKLIVE分析“售票型”线上活动，最受欢迎的售票类型为“演唱会、见面会与音乐剧”。演唱会转为线上举办，不仅考验主办单位的活动设计，也让歌手在现场无观众的演出上需要有更多调整。
为了让粉丝一解相思之愁，线上见面会也是售票活动的一大亮点，像是“2021 Just One 10 Minute~ With You~ 车银优线上直播粉丝见面会”与“唐绮阳2021线上虚拟讲座”都通过直播形式吸引大量粉丝线上相见。
此外，邀请多位艺术家结合绘画、舞蹈、灯光和镜头画面，展现别出心裁的创新古典音乐表演“《器宇非凡．光彩夺目》余晓怡管风琴线上音乐会”，以及“果陀剧场舞动奇迹音乐剧《生命中最美好的5分钟》线上直播”创造好口碑的精湛演出，皆纷纷挤进榜单。
传统认为参与线上活动只使用计算机的观念已被打破，数据显示有超过55%使用智能手机，仅34%使用计算机，还有5%选用平板观看。
KKLIVE发现主办单位为拉进线上表演与消费者距离，更重视不同设备上的呈现，并在节目设计中增加许多交互的桥段。借由聊天室小编文本带动，或者活用专属贴图炒热气氛已成为线上活动必备的交互手法；更进一步就会通过投票功能，举行点歌、答题抽奖的高端应用；最困难的则是要克服直播秒差，观看留言即时Q&A，让表演者流畅地进行线上直播临场回答，创造出实体演出所没有的带入感。