二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”(3)

图：2015年发布的软件FACERIG可以帮助主播们将自己的形象二次元化
比如在很多内容类的主播直播过程中，经常会使用部分二次元化的虚拟形象软件将自己的形象二次元化。二次元形象为主播本身增加了更多不属于他的特质，而且主播本人的特质与二次元形象结合到一起后，会产生一种反差萌的观看体验。在这个过程中，主播只是形象进行了二次元化，而在人设、语言、和行为上仍然是以主播个人为主。
即使是绊爱那种以虚拟形象为核心，尽量隔绝背后中之人的运营模式，也无法的扫除粉丝对背后中之人的兴趣，更无法彻底隔绝背后演员对前台虚拟形象不知不觉的影响。绊爱由于运营公司试图将背后的演员雪藏后，遭到了上百万粉丝的取关。
完全虚拟化的主播，比如洛天依或者初音未来，在和真人进行互动后也会产生让粉丝更加兴奋的化学效应。比较典型的是2019年江苏卫视跨年晚会上薛之谦和虚拟主播洛天依合唱的《达拉崩吧》，真人和虚拟主播同台演唱了虚拟主播的知名作品，对于真人歌手个虚拟主播的粉丝都是一种全新的体验。
3.虚拟主播的形象具有跨场景的特性
大量厂商和直播平台开始培育自家的虚拟主播形象，首先是因为二次元形象对新生代群体来说更有亲和力，另外的动因是虚拟主播具有广泛的应用场景。
可以根据现实需求进行定制化的虚拟主播制造，而且虚拟主播的形象不仅仅用于直播场景，其形象在电影动漫、游戏都可以进行联动。而企业形象、地区代言形象、以及某些职能部门的虚拟形象，也可以通过直播的形式拉近与受众的距离，或者实现更好的宣传效果。
虚拟主播未来如何发展
直播行业当前情况是头部主播为王的阶段已经有所沉淀，各家巨头都在内容和人设上做培育，而介入二次元更加考验各家的亚文化运作能力，如果在这个阶段失利很有可能失去新生代市场。
1.技术层面虚拟主播门槛越来越低，AI技术和人设编排成体验关键
虚拟主播的形象、人设和互动方式会非常依赖于技术层面的进步，当前在移动端已经有大量的APP可以帮助用户以虚拟形象进行直播，在PC端也有FaceRig之类的软件可以为用户提供虚拟形象。这类软件大多使用门槛较低，支持用户通过人脸数据同步到虚拟形象上，从效果来看已经可以满足大部分用户的需求。