“后浪入海”前传,B站的10年|超级观点(8)
2022-10-28 来源:旧番剧
2014年5月,B站游戏类视频的总播放量超越番剧成为第一名
线上、线下、激励:B站UP主运营策略
2018年,界面新闻的《Bilibili陈睿:我人生的几个节点几乎都和改革开放同拍 | 改革开放40周年· 生于1978》一文中提到了“陈睿退出猎豹,全职参与bilibili大小事务,下决心把B站打造成所有爱好者(动漫、游戏、音乐等)最喜爱的社区;让所有的创作者都能在上面展现自己的才华,做出好的作品。“
在此策略下,B站针对up主进行了深入运营,首先针对不同up主的不同需求,B站采取了不同的策略——
针对新up主:
bilibili创作学院:B站将up主制作的内容定义为PUGC(Professional User Generated Content),介于机构制作内容的PGC和用户制作内容的UGC之间,有一定的内容制作门槛。因此,B站开设了“bilibili创作学院”,以官方的身份制作了一系列创作、运营培训课程帮助up主从入门到精通。
新星计划:针对新up主,B站还推出了“新星计划”,通过激励生产高质量内容来帮助帮助一万粉丝以下的非机构认证up主通过B站的推荐算法,获得更多粉丝,快速成长。
up主学园交流日:通过不定期在不同城市举办“up主学园交流日”,不仅为当地的UP主提供线下交流学习的机会,还促进了up主之间的交流,帮助他们建立更紧密的关系。
针对老up主:
荣誉激励:B站设计了复杂的勋章体系、实物奖牌激励等方式给予up主激励。
商业变现:充电计划是B站最早实施的UP主变现途径之一,通过用户打赏的方式,让up主获得收益,只要发布视频内容即可享受该收益;2018年1月,B站还推出了“创作激励计划”,按照不同领域的视频播放量核算补贴,粉丝量达到1000或播放量、阅读量大于10万后即可申请;up主粉丝达到1万以上可以申请加入悬赏计划,获得up主视频下侧广告权限,可以自主选择展示何种广告,与B站共享广告收益。
针对顶尖up主:
高能联盟:与头部up主签约,建立“高能联盟”品牌,深度绑定优质up主。
“BILIBILI POWER UP”百大UP主颁奖典礼:既是对于头部up主的激励方式,也是头部up主的一次聚会,促进up主之间的交流。
其二是保证社区文化氛围基础上的增长