乐高靠电影突破玩具圈层，现在票房不灵了怎么办(6)

与影视IP的合作也带动了乐高玩具的销量和创新。乐高从上世纪90年代开始将热门影视人物作为卖点，陆续推出《辛普森一家》《达斯·维德的死亡星》《超人》等不同题材的玩具套装。1999年推出的“星球大战”系列销量达到预期的6倍。
与星战的合作成为了玩具行业史上最成功也是最为持久的一段合作关系。借《星球大战前传1》推出的乐高星球大战系列产品上市前几年的销量超过了公司总销量的1/6。星球大战至今仍是全球销售最好的三大系列之一。据统计，如果需要买全星战和乐高这两个系列出品的所有乐高玩具，前者需要花费约1.5万美元，后者也需要1800 美元左右。

星球大战至今仍是乐高全球销售最好的三大系列之一。 图片 视觉中国
为了宣传2014 年的《乐高大电影》，乐高于2014和2015年推出了共计18款套装。然而衍生品授权带给乐高的并非全部是好处，过分倚赖外部IP导致了严重后果。而没有《星战》或者《哈利·波特》系列电影上映的年份，缺少时效热度影片映衬，也导致电影衍生产品销量大幅下滑。其实在2003年，乐高集团就出现历史上最大规模的亏损，产品销量同比下降30% ，2004年更是面临约14亿丹麦克朗（2.25 亿美元）的财务赤字。
作为乐高品牌的自然延伸，乐高的消费主力依然是孩子，其电影制造也要符合其对儿童教育的理念。乐高在剧本层面是否能够突破局限，依然值得期待。与华纳等影视公司的合作给乐高带来了巨大收益，但不难看出乐高对电影还是保持保守态度，未来保护品牌价值和拓展以玩具为主的业务线依然是乐高的重点。
《乐高大电影2》幕后精彩数据

新京报记者 李妍 周慧晓婉 编辑 黄嘉龄 许乔洋
制图 新京报倪萍 校对 张彦军 范锦春 图片来自网络