国产动画2018：正在蓬勃生长期待“冲破天际”

盘点2018年的中国动画，可谓喜忧参半：喜的是好作品源源不断出现，人气和总体质量都在稳步提升，促进了大众文化消费潜力进一步释放；忧的是整体上看，中国动画并未走出低谷，仍缺乏拳头产品和能走向国际的品牌，核心竞争力提高仍需时日。具体到动画电影、网络动画、电视动画这三种动画产品，基本情况可以总结为：动画电影质量有所提高，但未出现“爆款”产品，和投入成本相比，票房仍旧在低位徘徊；网络动画增长强劲，“头部IP”不断涌现；电视动画稳中求变，系列作品较多，但总体偏向低龄化，从题材到类型还不够丰富。
动画电影：
题材日益丰富，但未见“爆款”
在三种动画产品中，动画电影可说是一个风向标。2018年上映的国产动画电影总数超过40部，其中，占据票房首位的是《熊出没·变形记》（6.05亿元），超过了众多进口动画电影，这不能不说是国产动画消费潜力的又一次释放，也充分说明了国内电影市场对“熊出没”这一品牌的认可。
同时，低龄向动画电影票房的持续走高，也促使动画创作更偏向这个年龄段。2018年国产动画电影票房前几位——《熊出没·变形记》《新大头儿子和小头爸爸3》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《神秘世界历险记4》几乎都可视为低龄向作品，只有少数动画电影是针对或同时考虑到成人观众，如《大世界》《昨日青空》等。
需要指出的是，低龄向动画电影并不排斥成年观众，它们往往以合家欢为创作目标，让父母和孩子一起进影院，所以，比起过去纯粹的“做给小孩子看”，如今的国产动画电影已经在合家欢这个创作思路上和国际接轨。以《风语咒》为例，这是系列动画《侠岚》延伸出来的作品，从内容看，既考虑了低幼年龄段观众的口味，没有特别深刻晦涩的情节，又考虑了一直以来观看《侠岚》以及“画江湖”系列的观众的审美要求，在人物塑造等方面均体现出了适应成年观众的特点，这可以说是一种进步。
在故事和题材方面，原创作品占据大半，以《西游记》等古典文学作品和民间传说为素材改编的已经很少（如《大闹西游》《小悟空》《我是哪吒》《八仙》），体现出动画人创作思路已经打开，尽量避免炒冷饭和吃老本，创新成为动画创作的驱动力，也让人感受到中国动画整体的创作激情，现实和幻想竞相绽放，古代和现代争奇斗艳，令人欣喜。
在品牌打造上，“熊出没”“赛尔号”“神秘世界历险记”“画江湖”“大头儿子和小头爸爸”等动画品牌在2018年继续发酵，均推出系列之作，说明这些年中国动画人品牌意识的增强，正在结出硕果。