《宝莲灯》：90后的童年高光，也是国产动画的转折丨嗑老片(4)

不过，《宝莲灯》的制作、推广都引入了先进的商业模式。影片邀请了李玟、刘欢、张信哲三位歌星分别演唱了插曲和主题曲《想你的365天》《天地在我心》《爱就一个字》。
影片上映前，三首歌曲就开始在电视台、电台预热，是当年在街头巷尾都能听到的流行歌曲。同期还发行了电影原声带，销量同样可观。
不仅如此，影片的配音阵容也是空前强大。姜文配音二郎神、徐帆配音三圣母、陈佩斯配音孙悟空、宁静配音嘎妹、梁天配音假道士、朱时茂配音梅山兄弟……各路影视大腕齐聚，在之后的国漫中很难见到这样的配音阵容了。

《宝莲灯》在高成本的加持下，拥有华丽的包装，虽然内容有些许单薄，但也曾撑起了国产动画电影的一片天地。
影片延续了上美影突出民族文化的创作传统，在商业模式上吸纳了国际化的营销思维，走出了国产动画电影市场化的探索之路。对于上美影的发展而言，这是一部承上启下之作。
《宝莲灯》之后的上美影
上美影成立于1957年，距今已有64年的悠久历史。和所有国营电影制片厂一样，上美影也经历了计划经济到市场经济的转变。
此前的《大闹天宫》《天书奇谭》都是计划经济时代的作品，当时电影完成之后由各地院线统购统销，没有那么明显的票房压力。
但是到了1999年，中国电影市场处于低谷，全国影院在1200家左右（现在是1万家）。电视机、录像机走进千家万户，电影院变得门可罗雀。此时已经是市场经济的时代，电影出品方要考虑一部影片的市场前景，商业的考量肯定会对创作产生一定的影响。