B站《公主连结》，让代理游戏不止步于代理(3)

大胆尝试,只因用户更懂用户需要什么
B站深耕ACGN内容多年,同时B站也知道,他们要的代言人是什么样的。 首先需要思考一个问题,《公主连结》简中版要代言人吗?作为B站2020年的主推手游产品,凭借可爱精致的人设、硬核有趣的玩法以及如同看番剧一般的游戏体验,4月上线的《公主连结》简中版简直是今年国内表现最好的二次元游戏之一。

但《公主连结》早在日本运营了2年半时间,大部分中国简中版玩家对游戏的内容有着一定的认知,而这次的半周年庆是简中版玩家独享的内容,玩家们需要的是一些更为与众不同的、更为意想不到的惊喜,与此同时也能够享受到B站游戏作为简中版独家代理的展现的诚意和决心。 因此,邀请桥本环奈为《公主连结》简中版进行代言大概就是最好的解答。
流量代言人营销是游戏行业的常见营销套路,借助代言人的流量及其影响力,结合买量与渠道联动实现一波很精准的流量投放,同时创造出供用户产生讨论的新鲜话题。 但相对来说其他游戏来说,二次元游戏是一个特例。二次元用户大多偏好音乐、漫画、动漫、游戏、同人创作等娱乐产品,在自己喜爱的前提下,他们的消费意愿绝对不低。 对于二次元原用户群体来说,他们同艺人同明星所代表的三次元属于完全不同的一个空间。大多数时候,他们并不愿意自己所热爱的内容无缘无故地和三次元扯上关系,甚至表现出一系列极高的排斥反应。

代言人的选择和游戏相关内容的设计,必须符合玩家的审美和喜爱,而如何让他们产生较强的分享与传播意识给这次合作赋予了一定可持续发展的价值,也是一个必须要思考的问题。 B站最终决定选择了桥本环奈为《公主连结》简中版的代言人,显然这是个令人满意的答案。