B站推“硬核会员”，新老用户平衡术？

图片来源@视觉中国
文 | 剁椒TMT，作者｜诗晴
“又来搞我一次？想起了早期被入站考试支配的恐惧”“全靠鬼畜区救我”“虚假的二刺猿竟是我自己”“上一次答题好像是七年前的事了”“爷青回”“ 动漫全是声优问题，麻了”“ 万万没想到，我有一天会在B站做高数题”……
最近，B站推出硬核会员功能，让一些六级用户重新找到了当年入站答题时的感觉。
答题是B站特有的社区文化，也是很多用户的共同记忆点，题目越难越能激发爽点。但这次，B站允许率先通过硬核会员考试的用户给后来者出考试题。
第一批成功上岸的硬核会员获得出题权之后，为了“折磨”后来者，所出的试题有些过于冷门，甚至刁钻古怪。
他们还以“过来人”的身份分享自己的答题攻略和心得；有的在评论开启忽悠模式，发布一些成为硬核会员后的虚假“新规定”，把一些不明就里的用户骗的云里雾里。导致后来参加硬核会员考试的用户，为了拿到硬核会员标识，只能一边做题，一边百度答案。
短短一周时间，挑战硬核会员进阶测试，就成高热度话题。不得不说，B站连考试都玩儿成了一场成功的营销活动。
那么，B站为什么在现阶段推出硬核大会员呢？
近几年，B站加速商业化后，用户群体趋向多元化，特别是在《后浪》破圈后，大量新用户涌入，老用户对核心二次元文化被稀释感到不满，如何让新用户和站内原有用户相互融合，如何为老用户提供更优质的体验环境，提高老用户粘性，是B站未来几年的方向。
B站CEO陈睿曾经说过，B站短期目标是2023年，MAU达到4亿。
硬核会员的出现，让B站老用户们重新找到被认可的归属感，继续为爱发电。

01 在崩溃中快乐，这是属于LV6的新世界

之前有用户抱怨：“站内六级用户的人数越来越多，等级升满后可能没什么动力，希望平台能有新的玩法。”
近日，B站针对等级达到LV6的活跃用户内测了一项新功能——硬核会员（相当于六级用户的进阶版）。在手机端参与100道答题，通过考试后可以获得“硬核会员”称号，还能解锁LV6特殊标识（小闪电）、硬核会员弹幕模式baeta、LV6试炼出题权、特别关注、黑名单上限翻倍等专属权益。