首部好莱坞“网络电影”《魔发精灵2》上线，但9.99美元的点播费比电影票还贵(3)

能在家看到新片固然美好，但相比约9美元的美国影院平均票价，19.99美元的价格并不便宜。在中国，互联网往往意味着便宜和免费，而美国此次互联网价格是院线票务价格的两倍，是因为中美双方在付费意识和家庭娱乐认知上有着本质区别。
19.99美元价格针对的单位是家庭，而不是设备终端个数。他们的逻辑是，如果一家人一起看，再算上节省了去影院的停车费、饮料、爆米花等的附加消费，19.99元租赁48小时的观看权利非常便宜。
如果此定价能被美国用户轻松接受，那么《魔发精灵2》要收回成本应该不是一件难事。2016年10月，《魔发精灵1》在全球获得3.469亿美元的收入，环球影业（Universal）收回了约1.9亿美元的票房分成收入，这相当于《魔发精灵2》的按次付费观看次数要达到1000万次。据外媒报道，《魔发精灵1》在推销之前的生产成本约为1.25亿美元，而续集在获得税收优惠和返利后的成本接近1亿美元。
而目前NBCUniversal的有线电视巨头康卡斯特（Comcast）拥有2000万户订阅家庭，在海外，Comcast还拥有Sky，订户数量为3000万户。此外，Apple Movies和Amazon Prime之类流媒体平台也在大力宣传《魔发精灵2》，加上外部订阅会员，要达到1000万点击数量不是难以企及的任务。
相比较1亿的成本而言，续集很可能在网络上收回成本并盈利。
不过这只是环球自己的账，如果把迪士尼和Netflix线上点播的价格做横向比较，19.99元看一部电影的价格还是高的离谱。环球影业通过iTunes租赁给用户的新电影比在iTunes上通常看到的3.99美元租金要高得多。此外，论在线内容储备和新剧资源，Netflix远比去年11月才上线的Disney 充沛；而每月8.99美元的会员费，也比环球推出的19.99美元看一部新片要实惠得多。
疫情对美国经济和就业产生了严重的消极影响，人们的消费欲望肯定或多或少受到抑制。考虑这个背景，观众是否会不假思索为了在网络上看一部动画电影续集而付出平时两张电影票价的钱，还有待观察。