《哪吒》火了背后，国产动画不只是缺钱(6)

▲ 《白蛇：缘起》剧照
更为关键的是，除财务投资，动画公司更需要投资方的战略配合。
由于起家自代工，大部分动画公司长于制作，但在电影宣发等下游业务上缺少资源积累。事实上，“宣发不给力”，一直是大多属于国产动画电影的通病。
此前，《大圣归来》就是因为可投入的宣发资源较少，首映排片仅7.3%，不得不依靠从点映到首映的口碑发酵，逐渐获得排片量增加。此外，“含着金钥匙”出身的追光动画，包括《白蛇：缘起》在内的多个项目也都是依靠“自来水”回暖。
对于有传统影视行业背书的“战略投资者”而言，这一问题则能够得到缓解。《哪吒》之所以能在三天首映中获得过7亿的票房，光线的宣发背书功不可没，其首映当天即获得32%的排片占比。

▲ 《哪吒之魔童降世》剧照
能“背动”动画创业的资本不多。好消息是，经过数轮淘汰之后，热钱退场，公司洗牌，但同时战略投资者仍然留下，资源也开始向头部动画公司集中。
根据IT桔子统计，2019年上半年动漫产业仅有15起投资，但壹娱观察记者梳理发现，投资总金额约为11.26亿元，平均单个项目获得融资7500万元。相比之下，在动漫产业投资最火热的2017年，总计114起投资事件中，平均单个项目的获得融资仅有约6000万元。
此外，投资方逐渐回归行业资本，资本质量提高。壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，15起投资中，腾讯3起，哔哩哔哩2起，另外还有阿里、华侨城、阅文集团等活跃的投资者，资方背景均为动漫产业上下游关联方，这意味着行业投资更为专业理性，能给予创业者更多配套资源的帮助。
从2015年动漫投资进入高潮至今已过去4年时间，按照平均的产出周期计算，行业期待国产动画电影的产出逐步进入高潮。对于动画行业而言，《哪吒》的双丰收，或许只是一个序幕。