是怎样的力量，让小樱在16年后再度成为“萌王”？(3)

由于萌文化的盛行，“萌”这一词汇也从ACG文化圈逐渐走向了公众视野，并受到了许多普通民众的喜爱。2004年和2005年，“萌”都是日本排名第一的新潮用语。一些日本学者甚至会从心理学角度来研究“萌”的现象，并称之为“萌学”。
可以说，正是借助了萌文化兴起的东风，《魔卡少女樱》才一举成为了萌系作品的经典代表。
“萌文化”催生的商业魔法
随着时间的推移，萌与普通人的生活联系得越来越紧密。从“萌语言”“萌行为”，到“萌家电”“萌神社”“萌系自卫队”，“萌”已然渗透到了日本人日常生活的方方面面，与商业产生了奇妙化学反应的“萌经济”也就应运而生了。
以充满萌元素的《魔卡少女樱》为例。这部动漫作品中换装、钥匙、库洛牌、变身等各项设定，都为衍生产品的设计与贩售打下了基础，商家可以很容易找到作品中的萌点，进行周边的推广和贩卖。
虽然《魔卡少女樱》的目标读者为十岁左右的中小学生，但由于多年以来，漫画、动画积累了大量各个年龄层的的粉丝，这部作品的周边也就出现了许多偏向成人的设计——不少周边既具有漫画的各类元素，又简约实用，不同年龄层、不同审美的粉丝，都能在《魔卡少女樱》种类繁多的衍生产品中得到满足。

不论是动画、音乐、电影和游戏，还是玩具、服饰、化妆品、日用品等生活用品，《魔卡少女樱》似乎像施了魔法一般，始终保持着较高的人气。这一场又一场的“圈钱”活动，最终让木之本樱得到了“最会赚钱的小学生”的“美誉”。
除了萌系IP诞生出的系列衍生产品，萌经济还包括直接以“萌”形象为主要宣传手段的营销模式。在消费者厌倦了市场上那些枯燥乏味的营销方式时，萌文化仿佛一股清流，开启了萌系营销的大门。
风靡世界的Kumamon就是萌系营销的成功案例之一。
2010年，熊本县政府打造了肥胖、呆萌、自带腮红的Kumamon形象，并推出地方推广活动，希望能吸引到更多游客。官方还通过一系列如Kumamon出差失踪、寻找遗失的腮红等营销事件，利用新媒体传播便捷、易于制造话题的优势，大大提升了Kumamon和熊本县的知名度。