IP手办大热门，Z世代消费达到36.6亿！B站会员购成首选(3)

而将二次元群体再进行划分则会发现，持续重度消费二次元产品的重点用户，将是手办消费市场的突破口，二次元KOL，则将是手办市场升级的助推器。
在B站上，不少以手办购买与制作为主题的视频超过了百万播放，其中，卢正义的木雕炮姐御坂美琴视频累计播放量超过820万次，还成为了频道精选。高播放的背后，是手办消费待挖掘的市场潜能。尤其随着手办档次的分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。在吸引新的消费者方面，随着潮玩需求的扩张，低价景品手办的价格也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动了更多低龄低收入或无收入二次元消费群体入坑，而对于资深爱好者来说，在高档次消费端，针对重度二次元用户推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，或推出不同与原作中形象的特定造型手办。

从手办消费预算看，与之前的实际花费数据相比，有41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年的手办实际花费。说明Z世代对手办消费的保持了持续的热情和投入，手办消费行业整体前景看好。由于Z世代对手办消费的热衷不仅体现在具体的购买行为上，也体现在其对手办资讯及新品信息的关注和了解层面。线上手办购买平台和关注的社交媒体账号是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要平台。B站等视频平台的的手办评测和资讯内容和手办销售之间的联动，对手办销售有较强的促进作用。
B站带动手办消费文化 国风创新成为趋势
当购买欲望增长，购买渠道的存在，更显得至关重要。
拥有1.03亿正式会员以及2.02亿月活跃用户量的B站，已经成为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。而基于IP内容，B站的二次元文化生态也不断在扩大，当这样一个有态度、有内容，更集聚了大量年轻人的平台，推出正版购买手办渠道后，手办市场有了更多的发展空间。
数据显示，Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，各项维度的均分都在6分及以上。但B站会员购，是唯一细分维度均在8分以上，且在手办商品的真伪性、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式及内容上满意度最高的平台。